Las Vegasin kulutustrendit muutoksessa

Las Vegasin kulutustrendit muutoksessa

20 huhti 2015 | 12:46 Kirjoittanut: Aminoff, Jukka

Nuorten aikuisten kulutustrendit ovat muutoksessa Las Vegasissa - viihde-elämykset rahapelien edelle.

 

Macaon hurjasta noususta maailmankartalle huolimatta Las Vegasia pidetään maailman tunnetuimpana kasinokaupunkina. Las Vegas on monessa mielessä kiehtova kaupunki, joka on rakennettu puhtaasti viihteen ympärille. Monet saattavat luulla, että kaupunki olisi suurissa vaikeuksissa rahapelialan markkinamuutoksien takia - uusia kasinoita on avattu ympäri maailmaa ja rahapelaaminen on yleistynyt tietokoneilla ja älylaitteilla, mutta näin ei ole. 

 

Monille on tullut tutuksi Kauhea kankkunen -elokuvat, jossa vietetään polttarijuhlia kuin ruotsinlaivalla. Tietenkään unohtamatta legendalaulaja Elvis Presleyn musiikkitaltioinnit 1970-luvulta, joita monet Elvis-fanit jaksavat katsoa YouTubesta. Kovassa huudossa oleva laulaja Katy Perryn Waking Up In Vegas -laulu vuodelta 2009 taitaa olla viimeisin kansainvälinen megahitti Las Vegas -teemalla. Suomalainen rääväsuuräppäri Petri Nygårdin MÄRKÄÄ!!!-musiikkivideo kuvattiin vuonna 2012 samaisessa kasinokaupungissa. Unohtamatta laulaja Kurren In Las Vegas -kappaletta vuodelta 2014, joka ei nyt varsinaisesti yltänyt laululistoille.

 

Viihde-elämykset rahapelien edelle

 

Las Vegasilla menee kuitenkin äärimmäisen hyvin, koska kyseessä on vilkas kaupunki, jonne ei tulla pelkästään pelaamaan vaan viihtymään. Tämä on ollut suoranainen pelastus kaupungille, koska viime vuonna Las Vegasin rahapelituotot vähenivät peräti 12 prosenttia. Tämä on signaali siitä, että rahapelaaminen ei houkuttele vierailijoita, vaan kaupungin tarjoamat viihde-elämykset. 

 

Varsinaisten rahapelaajien määrä laski vain kolme prosenttia vuosien 2013 ja 2014 välillä. Las Vegasissa vieraili 41 miljoonaa ihmistä, joista rahapelejä kävi pelaamassa 71 prosenttia eli luku on suhteellisen hyvä. Kyseessä on tietenkin asia, jota ei voi välttää, kun vierailee kaupungissa ja pelaaminen ‘kuuluu asiaan’, jotta voi jättää itselleen kivan muiston sekä kehaista asiasta tuttavilleen ja parhaimmassa tapauksessa ladata kuvan someen. Pelimäärissä on kuitenkin tapahtunut laskua, koska vuonna 2010 vierailijoista 80 prosenttia kävi pelaamassa edes yhden kierroksen jotain viihdyttävää rahapeliä eli laskua on tapahtunut lähes 10 prosenttia. 

 

Keskimääräinen pelibudjetti oli 530 dollaria eli 514,10 euroa. Pelibudjetit ovat kuitenkin paisuneet 16 prosenttia vuodesta 2010. Keskimääräisten pelibudjettien suhteen pitää olla kuitenkin tarkkaavainen, koska VIP-pelaajat pelaavat erittäin korkeilla pelisummilla, jotka ovat miljoonissa dollareissa. Tästä syystä tavanomaiset, viihdettä hakevat turistit, pelaavat huomattavasti pienemmillä summilla. 

 

Pelisaleissa ei enää jakseta notkua

 

Pelisaleissa ei enää vietetä myöskään niin kauan aikaa kuin aikaisemmin. Vuonna 2013 pelisaleissa vietettiin aikaa keskimäärin kolme tuntia, kun vuonna 2014 käytetty peliaika laski 30 minuutilla. Pelisaleissa käydään entistä useammin hakemassa pikainen, ‘pakollinen’, rahapelielämys.

 

Las Vegasin vierailijat ovat päättäneet ryhtyä varsinaisiksi herkkusuiksi, koska ruokiin ja juomiin käytetään 10 prosenttia enemmän kuin vuonna 2010, mutta ero vuoteen 2013 on marginaalinen. Samalla himoshoppaajat ovat päättäneet laittaa kuusi prosenttia enemmän rahaa inspiroiviin tuotteisiin kuin vuotta aiemmin - 22 prosentin nousu verrattuna vuoteen 2010. Viihde-esityksiin käytettiin 24 prosenttia enemmän rahaa kuin viime vuonna, mutta vuoden 2010 lukemiin on kuitenkin laskua 3,5 prosentin verran. 

 

Nuorten aikuisten bailupaikka

 

Las Vegasin vierailijoiden keski-ikä on laskenut 49 vuodesta 45 vuoteen eli nuoria kiinnostaa maailmankuulu rahapelikaupunki, mutta rahapelaaminen ei kuitenkaan enää niin paljon, vaan kaupungin tarjoamat viihdepalvelut. Tavanomaiset kasinot keräävät rahapelaamisesta 65-85 prosenttia liikevaihdosta, kun taas Las Vegasin kasinot saattavat kerätä vain 40 prosentia. Muu liikevaihto tulee juuri ravintoloista, baareista, yökerhoista, showesityksistä, shoppailusta ja muista tuotteista ja palveluista. 

 

Moody’sin analyytikko Keith Foley totesikin, että Las Vegasista on muodostunut nuorten aikuisten bilemekka, jossa vietetään railakkaita uima-allasbileitä kuin jaksetaan kuluttaa aikaa rahapelien äärellä. Las Vegas onkin houkutteleva vierailupaikka kuuman sään vuoksi, jossa voi ottaa rennosti rusketusta uima-altaan äärellä sekä käydä vierailemassa häkellyttävissä viihdepaikoissa. Tässä mielessä Las Vegasin tulevaisuus on taattu juhlimiskaupunkina, mutta rahapelaamisen suhteen on käynnissä laskeva trendi nuorten aikuisten keskuudessa - ainakin Las Vegasin kasinoiden osalta. 

 

JUKKA AMINOFF 

Toimitus
Lisätietoja Aminoff, Jukka

Toimittaja